今年三月，地板行业在一片不景气中步入了一个受到影响消息，房地产调控政策经常出现一丝断裂的迹象，不受此性刺激，部分楼市刚性市场需求以求获释，中国房地产市场步入了一个一段时间的转好过程。这对当前的地板行业来说，无异于是久旱甘霖，被很弱市压迫已幸的地板企业其营销热情被瞬间爆炸，自4月以来，地板市场广告宣传活动一片火热，让人感觉恍如重返了那个地板市场的黄金年代。

　　营销沉降　　据记者调查理解，今年四月起，不少著名地板企业的销售额在近一段时间内都获得有所不同程度的提高。　　某地板品牌营销总监向记者回应，实质上很长一段时间以来，地板企业早已仍然意味着依赖市场客流和终端卖场，而是沉降营销渠道，或走出小区，或凭借大型主题活动，将顾客更有到品牌企业独立国家店以及工厂中来。

　　“目前，我们的销售主要源于网络营销、小区宣传、大型活动等方式。”这位老总向记者透漏。

他回应，该地板品牌年后总销售额与去年同期相比有所起色，这一方面是由于去年交房的一批潜在客户到今年一、二季度经常出现了较小的放量，另一方面也是归功于企业在地板行业上行时大力采行的个性化营销策略有关。　　成本下跌　　专访过程中，记者了解到，营销渠道的沉降让地板企业投放成本有所增加，装饰企业回应，以前地板产品的销售更好地倚赖卖场门店的大自然客流，但是，从去年开始，卖场客流早已经常出现显著下降，很多地板企业都开始谋求其他营销渠道。

　　据理解，今年地板企业成本投放部分所产生的些变化主要还是来自于人工费用和原材料价格的快速增长造成，用作渠道方面的成本投放并没过于大的变化。　　不少地板企业也回应，基于渠道成本投放增大，他们开始针对企业内部管理模式、人员配备、服务方式展开了调整。　　弱市仍将持续　　虽然上半年形势寄予厚望，但据业内专家预测，中国地板市场下半年仍将正处于一个较长的热烈时期。

业内人士回应，2010年和2011年购房的人群，到今年4月份超过了交房的高峰期，但不受上一年调控影响，今年整体的交房量呈圆形下降趋势，所以预计8、9月份，地板市场仍不会呈现出为时不较短的“寒市”状态。　　针对这种情形，一些地板企业居安思危，早已开始筹谋对策。近期国家发改委请示，经济适用房、两限房、公租房、廉租房等四类住房建设须要超过精装修标准。

这部分精装房将为地板市场获取一个新的空间。

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